Un logo symbole a été travaillé avec un « A », monogramme très puissant qui représente la première lettre d’Accor bien sûr, mais aussi la première de l’alphabet. C’est une marque très statutaire.

La bernache a été conservée pour lui donner toute son envergure. Elle prend son envol dans le « A ».

Le code coloriel se veut premium, avec un logo qui se décline en plusieurs teintes or et techniques d’impression pour donner un reflet lumineux. Le bleu foncé, en fond, renforce l’idée de premiumisation. 

Le « A » a été travaillé selon un principe des maisons de luxe : le monogramme que l’on retrouve chez LVMH par exemple. L’agence a souhaité rendre ses lettres de noblesse à Accor.

En complément de l’identité print, tout un code graphique en adéquation a été créé : des claustras en architecture déclinés sur la base de ce logo. Objectif : donner de la matière à cette identité. Elle a été travaillée en pattern sur un claustra architectural mais aussi en pattern print sur le même principe, encore une fois, des maisons de luxe. Ce qui permet d’avoir un fond et du contenu qui peuvent être réutilisés et associés à la marque sans être nécessairement accompagnés du logo.

La marque a été lancée à Berlin.

Un film très aspirationnel, où l’on ne voit pas une seule chambre d’hôtel, a été créé. Et c’est là que nous souhaitons mener Accor aujourd’hui. Le mot « hôtel » a disparu, la marque est devenue expérientielle, aspirationnelle, elle va emmener le client vers de nouveaux territoires. Ce qui est important dans un univers très concurrentiel, où des marques monstres comme IHG, Hilton, Mariotte, ne font que du fonctionnel.