Nouveau logo : première étape d’une grande transformation interne et externe lorsque Accor Hotels est devenu Accor.
L’histoire du groupe : un portfolio qui s’élargit à 39 marques. Des marques économiques comme HotelF1, Ibis, Mercure, à des marques premium comme Raffles, Fairmont, Sofitel…
La difficulté : comment raconter un groupe qui a cette diversité de portfolio ? Comment donner le bon message à l’externe, notamment en B to B, auprès des investisseurs, auprès des futurs employés — Accor embauche 280 000 personnes dans le monde ? Il fallait que toutes ces personnes s’identifient. Le travail a été long. Il y a eu beaucoup de worshops en interne pour fédérer tout le monde.
Les gens étaient très attachés à la marque Accor Hotels et à la bernache — l’oie migratrice jaune présente sur le logo.
L’objectif était de montrer à travers ce logo corporate le changement de posture du groupe Accor, sa simplification et sa montée en gamme.